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    包裝盒設(shè)計之消費者定位

    發(fā)布日期:2024-3-5 15:29:32 訪問次數(shù):1076

    消費者是當今市場經(jīng)濟的主導(dǎo),包裝盒設(shè)計定位應(yīng)該反映出消費者的普遍預(yù)期,符合消費者的主觀興趣和愛好。在設(shè)計中,要充分理解產(chǎn)品所針對的這部分消費群體的喜好和消費特征,才能使消費者對產(chǎn)品感受到這正是他想要的。包裝設(shè)計中的消費者定位是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié),直接影響到產(chǎn)品的銷售。

    1、消費者性別和年齡的定位

    消費者定位首先要考慮消費對象的性別和年齡。分析他們的特點針對性地找到包裝設(shè)計的切入口。不管是男性還是女性,兒童、青年還是老年人,其喜好和興趣都不會相同。例如,化妝品中男性化妝品和女性化枚品在設(shè)計上截然不同,不論是色彩還是圖案,都是根據(jù)各自的消費群體來進行設(shè)計定位的。

    2、消費者社會階層的定位

    文化層次、社會地位的不同,會導(dǎo)致消費者的經(jīng)濟條件生活方式、消費觀念、審美標準及文化品位都會不同。以上這些因素的區(qū)別就會使消費者的興趣、喜好有很大程度的多層次區(qū)分,在進行設(shè)計定位的時候,要重點參考市場調(diào)研結(jié)果,進行分析,有針對性地設(shè)計。

    3、消費者心理因素的定位

    消費者心理因素的定位是包裝設(shè)計中比較深層次的定位方法,要求設(shè)計師充分地挖掘消費者的心理需求和價值取向。很多成功的包裝設(shè)計都是利用了消費者的心理因素促使消費者產(chǎn)生購物的,甚至一些消費者對原先不是剛性需求的產(chǎn)品,也會因為精美的包裝而購買。

    因此在包裝設(shè)計中,要迎合消費者的心理因素去進行設(shè)計,通過包裝上不同的訴求側(cè)重點,能賦予商品不同層次的特征和屬性,滿足消費者不同心理層次的需求,因此,如何尋找新意,給包裝注入新的血液,在包裝設(shè)計的升級中尤為重要。這也是滿足消費 者追求新鮮的心理需求。

    4、消費者特殊需求的定位

    對于有特殊需求的消費者,在包裝盒設(shè)計中也要有針對性的定位。例如,糖尿病患者在選擇食品的時候需要無糖產(chǎn)品,針對這樣的需求,直接鎖定消費人群,更好地讓包裝幫助產(chǎn)品銷售。

    消費者現(xiàn)在越來越強調(diào)食品安全問題,所以很多包裝設(shè)計上強調(diào)無添加劑,無人工色素或者本身就是有機產(chǎn)品等健康形象,表現(xiàn)上注重天然、保健的功能,這些也在很大程度上有助于銷售。


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