包裝讓產(chǎn)品與眾不同

   當你站在滿滿當當?shù)呢浖芮埃趲卓钕嗨频漠a(chǎn)品間猶豫不決時，你可能沒有意識到產(chǎn)品包裝對自己的決策有著深刻的影響。

   你設(shè)計出了一款新產(chǎn)品，你對它抱有很大的期望，你將它推向市場，然后……這款產(chǎn)品的銷量并不如人意。你開始反思問題出在哪里：也許你在產(chǎn)品設(shè)計、宣傳和售后服務方面下足了功夫，所有的環(huán)節(jié)都無懈可擊。

   在這種情況下，問題可能出現(xiàn)在包裝上。一個令人沮喪的事實是：人靠衣裝，佛靠金裝。人們甚至會因為一本書的封面設(shè)計而對這本書產(chǎn)生“刻板印象”。搶眼、時髦的設(shè)計總是有助于銷量增長的。

   包裝背后的科學

   人是視覺動物。相關(guān)研究顯示，包裝的顏色、紋理、明暗色彩對消費者的選擇有不同影響。消費者的思維方式總是這樣的：這個東西“看”起來不錯，所以它應該很不錯。

   讓我舉個例子來說明這一點：你和你的小孩一起逛超市，小孩會立刻被色彩鮮艷的糖果所吸引，央求你買一個給他。相關(guān)研究顯示，在產(chǎn)品內(nèi)容一樣的情況下，83%的消費者會選擇包裝更加精美、吸引人的產(chǎn)品。在一般情況下，72%的消費者會因產(chǎn)品包裝而選擇是否購買某產(chǎn)品。

   一篇發(fā)表在《心理學與市場營銷》期刊的文章解釋了這一現(xiàn)象的緣由：根據(jù)相關(guān)研究，在看到精美的包裝后，大腦的相關(guān)區(qū)域會因為視覺刺激而變得更加活躍。反之，看到平淡無奇的包裝后，大腦會出現(xiàn)負面情緒。所以從科學實驗的角度講，包裝會對消費者的情緒產(chǎn)生影響。你的產(chǎn)品包裝要能向消費者傳達品牌的含義，給客戶留下深刻印象。

   向顧客描述該產(chǎn)品的味道、感覺、體驗，從而吸引他們購買，這種策略被稱之為“啟動”策略。在一些情況下，消費者的大腦可能會認可這樣的描述，并且相信它。比如，如果我在餅干包裝上寫著“外表酥脆”“巧克力味”“口感酥軟”的字樣，消費者會自動腦補出一種外表酥脆、內(nèi)部是粘稠巧克力的夾心餅干。在這樣的預想下，消費者購買此餅干的幾率會更高。

   消費者通過包裝尋找什么信息？

   消費者自己可能意識不到是包裝上的什么因素促使他們進行消費，但是這樣的決定性因素是存在的，并且深刻影響了一款產(chǎn)品的銷量。以下是一般情況下消費者會注意到的因素：

   產(chǎn)品名稱、品牌名稱。在包裝上一定要清楚地寫明品牌和產(chǎn)品名字，這樣有助于老顧客輕松地在貨架上找到它。黃石包裝盒,禮品包裝盒,黃石化妝品包裝,黃石食品包裝盒,黃石包裝盒印刷廠此外，不同的產(chǎn)品有著不同的重要信息，如衣服的尺碼，食品的成分等，需要放在醒目、易尋的位置。

   包裝的功能性。對于一些產(chǎn)品來說，包裝還兼具儲存、保護的功能，或者方便消費者使用、儲存、保管、攜帶相關(guān)產(chǎn)品。

   環(huán)保包裝。隨著消費者思想意識的提高，環(huán)保包裝變得越來越受青睞。一些消費者會對可回收的綠色包裝抱有好感。相關(guān)調(diào)查顯示，52%的消費者會因為一款產(chǎn)品的綠色包裝而購買產(chǎn)品。此外，使用材料更少的“極簡”包裝也頗受這類消費者的歡迎。

   獨特的包裝。幾乎在每一個產(chǎn)品市場上，新穎獨特的包裝都會第一時間抓住消費者的眼球。在通常情況下，新穎的設(shè)計會收獲滿意的銷量。但是要注意，老包裝換成新設(shè)計后，可能會讓老顧客感到不適應或不滿。

   此外，要清楚地了解一款產(chǎn)品的受眾是誰，要對這些受眾有著徹底、詳細的研究。比如，假如你的受眾有特定的年齡，你可以考慮這個年齡的人希望在包裝上看到什么信息。

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