如今，包裝已不只是產(chǎn)品說(shuō)明書；還是一個(gè)流動(dòng)的廣告平臺(tái)，讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中一眼相中；更是承載了文化內(nèi)涵的品牌縮影，能夠和消費(fèi)者建立起聯(lián)系的社交符號(hào)。
營(yíng)銷是一場(chǎng)秀，包裝就是最具想象力的秀場(chǎng)，是做好品牌營(yíng)銷的第一步，也是最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的一步。一個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)水平往往體現(xiàn)了其品牌營(yíng)銷水平。
品牌營(yíng)銷先從設(shè)計(jì)一個(gè)好的包裝開始。
為什么有的包裝，消費(fèi)者只需要看一眼就會(huì)愛不釋手；為什么相同的產(chǎn)品，只需要換一個(gè)包裝，就能夠賣出不一樣的價(jià)錢？
因?yàn)椋b承載了產(chǎn)品的附加值。
以往，武漢包裝盒包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品和方便運(yùn)輸，外加產(chǎn)品說(shuō)明書的功能。但是在廣義的包裝定義里，包裝其實(shí)是創(chuàng)意營(yíng)銷的一部分，可以讓全社會(huì)為它歡呼雀躍。
一個(gè)簡(jiǎn)單的包裝，究竟還具有哪些功能屬性呢？
1.包裝是廣告牌，替企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷成本。
在如今廣告爆炸的社會(huì)里，就普通人而言，每天都會(huì)接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分，都會(huì)迅速被遺忘。
只有在消費(fèi)者的心智中，狠狠的釘上一顆釘子，就能夠讓產(chǎn)品脫引而出。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，傳統(tǒng)的電視廣告和其他媒介都太昂貴，因此，包裝其實(shí)是便宜的流動(dòng)廣告展示平臺(tái)。
最具代表的，就是腦白金。
腦白金的包裝之所以成功，關(guān)鍵在于它搶眼。消費(fèi)者無(wú)論是剛走進(jìn)賣場(chǎng)，還是到貨架上去，大老遠(yuǎn)就能夠看到“腦白金”這幾個(gè)字眼。而藍(lán)色的包裝，可以立馬在以紅色為主的禮品區(qū)迅速脫引而出，進(jìn)入消費(fèi)者的視線。
通常情況下，腦白金在一個(gè)貨架上會(huì)擺放三件以上，而且會(huì)占據(jù)門口最好的視線位置。因?yàn)椋@可以增加消費(fèi)者的辨識(shí)度，進(jìn)店出店甚至逛店的時(shí)候，都可以無(wú)意識(shí)的看到腦白金，起到廣告宣傳的效果。
2.包裝即品牌，成為消費(fèi)者的第一選擇。
不得不說(shuō)到的，就是最近幾年名聲鵲起的小罐茶。
也許你沒喝過(guò)，但是多少都會(huì)聽過(guò)。在小罐茶的標(biāo)簽里，最具代表的就是：價(jià)格貴、包裝精美、禮品屬性強(qiáng)。
不僅邀請(qǐng)了蘋果御用設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)線下門店，而且還找日本著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)鋁合金小罐包裝，包括極致的撕膜體驗(yàn)和充氮技術(shù)等等。
為什么小罐茶在包裝設(shè)計(jì)上下這么大的功夫？
因?yàn)椴枞~就和月餅一樣，是一個(gè)有品類缺品牌的市場(chǎng)，難以從可觸摸的產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)差異化。只能靠獨(dú)特的包裝，才能讓小罐茶“價(jià)格貴”、“禮品屬性強(qiáng)”的標(biāo)簽得以真正實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而建立起品牌。
3.包裝是社交符號(hào)，建立起與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。
消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，除了價(jià)值交換的過(guò)程之外，還有情感價(jià)值和象征價(jià)值的交換。
比如江小白的瓶身文案，從名字到包裝形象的設(shè)計(jì)，再到后來(lái)鋪天蓋地的文案輸出，其實(shí)就是讓產(chǎn)品化身為消費(fèi)者的朋友，可以與之傾訴、與之同飲。而包裝，也被打上了人格化、有血、有肉、有溫度的符號(hào)。
又或者像可口可樂那樣，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶到紋身瓶、表情瓶……在包裝營(yíng)銷的創(chuàng)意玩法上，可口可樂通過(guò)這種年輕化的時(shí)尚符號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的“連接”。
武漢包裝盒好看的產(chǎn)品包裝，自己會(huì)說(shuō)話，只有包裝足夠的好玩，用戶才愿意將照片上傳至朋友圈，讓用戶的內(nèi)心真正產(chǎn)生情感共鳴。然后在這種社交屬性下，取得口碑與銷量的雙豐收。
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